用戶消費升級 職業在線教育知識付費新潮掀起。隨著中國老百姓的收入不斷提升，中國正在迎來一輪消費升級大潮。在這輪消費升級大潮中，用戶對于優質內容、知識的付費需求也越來越強烈，這在無形之中也推動了國內在線付費教育的發展。

　　自從分答一夜火爆以來，知乎Live、得到等知識付費平臺紛紛興起，此后中國的知識付費開始真正掀起。不管是羅輯思維的“得到”，還是喜馬拉雅的“123知識狂歡節”，都紛紛推出知識付費，越來越多的用戶開始為知識買單。

　　12月12日，在線教育獨角獸滬江旗下品牌滬江網校舉辦了以“學到賺到”為主題的雙十二學習趴，以最強折扣力度回饋廣大用戶。在預熱期間，滬江網校推出了多重優惠活動，“課程學完 全額返還”、學幣充值9.5折優惠、訂金翻倍抵、邀請好友報課可獲返利、京東白條分期免息等雙十二優惠活動引起了學生們的“哄搶”。不僅是學生，很多白領用戶也積極參與到這場學習趴中， “答題賺學幣/獎學金”、“學習巴士移動課堂”等諸多線上線下活動創意滿滿。滬江網校打造的雙十二狂歡學習趴，降低了學習門檻，減少了學習成本，使得越來越多用戶認可并接納在線教育模式，為知識買單。

　　在這一次雙十二學習趴中，滬江網校取得了非常卓越的成績，在第52分鐘營收就突破了2015年的4421萬，12日早上9點40分突破了6000萬，20點21分突破了8000萬，23時51分，營收突破1億元，24時，12.12學習趴總營收最終達到1.02億元。這個營收數額，創造了整個在線教育同期營收最高記錄，而此成果離不開滬江網校內外功的修煉。

　　內功：課程品類齊全、全年齡段覆蓋。滬江從去年就開始品牌升級，并打造了學習資訊、學習工具、社群學習平臺、優質課程平臺四大業務體系，涵蓋了英語四六級、考研等垂直類、語言類、職場類等眾多品類課程。最為重要的是覆蓋了青少年、大學生、白領、家長等全年齡段學習者，滿足了用戶的多元化需求。這也是他們能夠擁有上億用戶規模的重要原因所在。

　　外功：戰略投資優質內容，建立行業生態。為了能夠讓平臺的用戶能夠學習到更多優質的內容，滬江網校不惜下重金投資優質內容。一方面通過對海風教育等優質教育機構進行戰略投資，從各個方面加強自身的教學水平；另一方面則與出版社達成戰略合作，共同打造高品質的教研內容，極大提升了平臺的教學質量。

　　不得不說，滬江網校雙十二狂歡學習趴的盛況恰好驗證了在線教育風口的到來。但是對于未來的滬江網校來說，這一次雙十二學習趴所取得的巨大突破僅僅只是開始，未來他們甚至還有可能實現與眾多大型電商平臺同等的交易規模。

　　第一增長點，可以在現有的課程體系中尋找新的業務增長點。對于單一的課程體系來說，同樣還可以細分需求，比如針對小眾用戶開設更具個性化的課程。

　　第二增長點，提升免費用戶的轉化率。現今母體公司滬江已擁有1.3億用戶，移動端用戶也破億，滬江網校在此用戶紅利之下可以挖掘出更多潛在付費用戶。

　　第三增長點，滬江網校可以滲透到整個互聯網在線教育產業鏈的服務中，幫助平臺教師、教育機構等提升教學服務，產生更大的經濟效益，給自身帶來更長遠的發展。

　　總體來說，電商節日已經不僅僅只是電商巨頭的獨角戲了，當越來越多的用戶愿意為知識買單，完成知識付費行為，也就會有越來越多的內容生產者加入進來。以滬江網校為代表的在線教育平臺在雙十二創造的學習趴已為在線教育行業打造了一個典型的成功案例，雖不像衣食住行成為剛需，但在線教育知識付費新潮也已然掀起。