報告下載：添加市場人官方微信【scr20130807】，回復關鍵詞【2016年度在線教育用戶白皮書】即可

當下在線教育行業什么領域熱門？

當前各類產品如何熬過資本寒冬？

在線教育的下一個風口究竟是什么？

抱著這些疑問，行業、投資者、家長用戶、學生用戶都在觀望，“新浪2016中國教育盛典之在線教育峰會”于近日在北京如期舉行。新浪教育總監梅景松女士現場發布了《2016年度在線教育用戶白皮書》。

新浪教育總監梅景松女士現場致辭內容——結合問卷與新浪微博數據中心進行大數據分析，對微博百萬用戶展開“在線教育用戶使用體驗的問卷調查”，共收集27391份網友測評樣本數據。于是 “2016年度在線教育用戶白皮書”如約而至。在對比2015年相似的現象中，我們有了一些新的發現：

2016年用戶安裝平臺類、外語類在線教育APP略有增加，其它各類與去年持平。

與去年相比，男性關注考試類產品人數增至37%，增長了5%；女性關注平臺類產品人數增至51%，增長了9%。

不同城市的用戶，有不一樣的關注偏好，一線城市用戶更關注幼兒教育類和外語學習類產品，占比32%；二線城市偏愛平臺類和外語類產品，占比52%；三線城市雨露均沾，各類產品人均使用率占比在25%左右；而四線城市則對中小學類產品情有獨鐘，占比43%。

用戶基本在碎片時間使用在線教育產品，占比45%。而選擇使用的原因主要是為了解決孩子的教育問題以及考試問題，所占人數分別為58%和55%。

因為家長比較關注孩子的教育問題，所以中小學類APP使用率較高，我們對比了休息日和工作日用戶24小時使用率。工作日的活躍度基本是早上6點—8點之間，下午4點—10點之間。而休息日從早到晚的活躍度都比較高。

用戶真正關心的點是：教學內容、是否可離線下載、是否具有趣味性、是否具有互動性。而很多產品并沒有滿足用戶需求，夸大宣傳，用戶認為在線教育產品的不足之處主要有：缺乏互動性功能、用戶建議不能及時回饋、很難系統的學習、內容品質得不到保證。

一、二線城市培訓市場較發達，直播老師多為培訓機構老師，占比37%，其次為大學教師，占比19%。而三、四線城市直播老師多為中小學老師，占比53%。

一線城市直播老師獲得打賞較多，更容易打造網紅老師，其中培訓機構直播老師達84%，大學直播老師達56%。二線城市大學老師直播多，但獲得打賞人數并未超過一線城市，僅有21%獲得打賞。而三四線城市的中小學直播老師獲得打賞占比高達50%。

直播老師中有29%可以達到40分鐘以上的直播時長

44%的老師可以保持20分鐘以上的被觀看時長。

我們從27391份網友測評樣本數據中抽取了150余份具有代表性的文章與大家分享。

新浪教育微博矩陣，覆蓋主流教育人群1336萬人；新浪地方站微博矩陣觸達社交用戶5500萬人；同時還有學生家長社群，實時推廣行業焦點。

6月31日“教育APP風云榜”移動端正式上線，匯集主流教育APP200余款，引來眾多網友打榜和行業關注。

自從“在線教育APP風云榜”推出以來，用戶積極打榜，因此一些受歡迎的在線教育APP常駐榜首，我們也挑選了目前的榜單冠軍“百詞斬”，對它的微博運營進行分析，希望給更多用戶帶來啟發。我們發現，百詞斬與用戶的互動率較高，每篇博文互動評論保持在50-200；轉發量高311；日均發布博文4篇以上；話題參與度高每天83人次；每周1篇原創長篇博文。

我們在“教育APP風云榜”中，對排名靠前以及排名上升迅速的產品進行了分析和總結，主要從微薄運營的角度分析如何維護粉絲活躍度，并推薦給其他在線教育APP進行嘗試，例如“英語流利說”、“滬江英語”等，都有了比較好的效果呈現。有合作意向的朋友請聯系我們在線教育欄目的負責人：馬老師，請掃描二維碼關注更多在線教育內容。（來源：新浪教育 原創編輯：張佳睿 責任編輯：馬欣）

---------------------------------------

【關于市場人】

我們是一群在教育培訓行業摸爬滾打十年以上的Marketer。之前，市場人論壇只是幾個Team Leader的內部交流平臺（現已對外開放）。隨之創立的“市場人”微信自媒體，讀者超四萬。廣結天下市場精英，共商培訓招生大計！即刻登陸：www.shichangren.net

本文為頭條號作者發布，不代表今日頭條立場。